黄金在线

        走进招远，可以说是触目皆“金”。大街小巷各种“镀金”招牌琳琅满目：淘金小镇、招金银楼、金都花园、黄金珠宝首饰城……令人目不暇接。尤其引人眼球的，是市区那座被当地人形象地称之为“金漏斗”的城市雕塑，上部形似漏斗，下面貌如金矿，清晨当你站在它的西侧向东眺望，映入眼帘的是一轮红日从漏斗里冉冉升起。其寓意为日进斗金，财源滚滚，同时也向世人昭示着招远的城市名片——“金都”。对于招远人来说，黄金已经不仅仅是一种资源，而是渗透到每个细节的生活方式。 ku`|ZE<LV  
　　“丰富的黄金资源，是招远得天独厚的优势。但是，单纯依赖资源本身的发展是不可持续，不能长久的。十八大报告提出，以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择。对招远这座资源型城市来说，我们的战略抉择就是未雨绸缪，通过黄金产业转型带动城市经济转型，靠黄金产业带动旅游等其他各业发展，实现以金生“金”，可持续发展。”在接受采访时，招远市委书记张伟对记者如是说。 _EF1|hy  
　　政府主导，把握先机谋转型 ]&S^ynS[U  
　　招远是我国最大的黄金生产基地和民族黄金工业发祥地。早在春秋战国时期，招远人就采用火烧水泼炼金术提炼黄金用做饰币。自宋代以来，实行“官督民办”，创办了中国历史上第一个官办金矿。此后，经历元、明、清和民国的沿袭发展，境内至今保存有各个历史时期的黄金生产遗址、采选工具，更有众多的现代化矿山和黄金企业，是天然的黄金博物馆。在超越千年的黄金生产历史长河中，形成了光辉灿烂的黄金文化。目前，招远是全国第一大产金县级市，连续39年黄金产量居全国首位，2002年被中国黄金协会命名为“中国金都”。　　但是，金山银山，总有穷尽的一天。如果有一天黄金产业优势丧失了怎么办?培育新型产业，实现城市转型，成为摆在招远市决策者面前的一个“时代课题”。 3o33`5  
　　为了避免“金尽城衰”的尴尬局面，招远市委、市政府决心寻找新的经济增长点。思路决定出路。经过深入调查研究，反复讨论论证，招远梳理出一条实施城市转型战略，发展生态文明建设的绝佳路径。那就是围绕拉长黄金产业链，把旅游业作为国民经济战略性支柱产业、服务业龙头和城市转型的突破口进行扶持培育，促进产业结构转型升级。并提出了“金泉山海”整体开发，全力打造中国一流黄金主题旅游目的地城市的发展目标。沿着这样的路数，招远开始了“绿水青山”与“金山银山”协调发展，走新型工业化发展道路的探索。 2Pl*MXx%  
　　围绕打造中国一流黄金主题旅游目的地的目标，招远大力实施政府主导战略，强化扶持引导，先后走出了三步好棋：一是斥资1000万元，聘请专家、学者对招远旅游进行高端规划，“顶层设计”。2006年，《招远市旅游发展总体规划》及“金泉山海”旅游资源开发规划应运而生。二是加大奖励扶持力度。为强化对黄金产业转型的政策扶持，招远先后制定了《关于加快推进全市黄金产业转型的意见》和《招远市可持续发展准备金征收管理使用暂行办法》，每年从黄金企业统筹准备金5000万元，专项用于补助黄金企业转型项目。与此同时，他们还出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》和《招远市旅游项目贷款贴息管理暂行办法》。市财政每年拿出不低于1000万元的旅游专项资金，用于旅游市场营销和项目奖励、补助。三是加强行业指导。按照相关标准指导企业开展标准化建设，现已建成4A级景区和3A级景区各1家、三星级以上酒店7家、三星级以上餐馆5家、中介机构14家、山东省旅游商品研发基地和金牌购物店4家。 a(GQLaQh%  
　　在政府强力主导下，招远实现了华丽转身：从黄金一业独大到多业并举，旅游、服务、新型建材等产业集群迅速崛起；从卖资源到卖旅游，打造出以黄金实景博览苑、淘金小镇为代表的一大批黄金旅游胜地。 !N+52l7wa  
　　谈到这些嬗变，刚刚从招远市黄金局局长调任旅游局局长的郝增宝深有感触地说：在招远黄金产业如日中天的情况下，市委、市政府着眼长远，把握先机，提出了通过黄金产业转型带动城市经济转型，把旅游业作为国民经济战略性支柱产业进行扶持和培育的战略构想，展现的是对人民的负责和对历史的担当。这种境界和担当，也换来了丰厚回报。近年来，招远市旅游等服务业增加值占GDP比重逐年提高，去年预计达到35.6%，比2008年提高5.9个百分点。旅游业更是突飞猛进，实现了跨越式发展。目前，全市各项旅游基础设施明显改善，产业规模不断扩大，服务质量全面提升，形成了一支生机勃勃的产业新军和要素配套的产业体系，进一步彰显了优秀旅游城市形象。2012年，全市接待海内外游客342.1万人次，同比增长90.1%；旅游总收入52.8亿元，同比增长84.3%，招远旅游业步入了持续快速发展的新时期。“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的“招远转型”，已经成为旅游业发展的一种新模式。 4O6 @p  
　　项目带动，打造“金都”新亮点 .*% Sx  
　　旅游项目是旅游业发展的基础。今天的项目建设，就是明天的产业结构。黄金、温泉、山林、滨海，构成了招远旅游资源的特色和基础。为加快把资源优势转化为经济优势、竞争优势，招远以项目建设为引领，大力实施“金泉山海”整体开发战略，着力打造以黄金生态旅游为龙头，温泉和购物旅游为热点，滨海旅游为亮点的三大旅游板块，从而形成了招远城市新亮点。 {Q46D`F[<  
　　一是罗山黄金文化旅游度假区。罗山既拥有国家级森林公园，又拥有亚洲最大的金矿田，历史文化遗迹遍布，2011年被评为国家4A级旅游景区，是招远旅游的龙头和招牌。罗山黄金文化旅游度假区总投资300亿元，以横亘东西、方圆达百平方公里的罗山为核心，包括黄金实景博览苑、宋代淘金小镇景区、罗山国家森林公园、班仙洞等，融黄金、森林、宗教、民俗于一体。目前，投资7.8亿元、占地160亩的黄金实景博览苑已于2009年竣工启用。博览苑由黄金博物馆、矿井体验区、实景展示区等组成。景区利用原罗山金矿旧址，把废弃的矿洞开发成旅游产品，可以说是招远由黄金产业向旅游业转型的一个缩影。博览苑全景式展示中国不同历史时期黄金生产工艺，以及古今中外黄金文化，是国内规模最大、现代化元素最多、功能最齐全的黄金主题旅游景点，先后被评为全国科普教育基地和国家4A级景区。博物馆利用声、光、电等现代高科技手段，向游客展现黄金采、选、冶生产工艺及古今中外黄金文化；体现“参与、互动、体验式、场景式”展示理念，融古今中外和招远黄金文化历史于一体，让游客如梦如幻般感受黄金历史文化独特的艺术魅力。投资6亿元建成的具有宋代风格的淘金小镇，占地100亩，建筑面积15000平方米。景区内以仿古建筑、场景再现、特色小吃和游客参与为特色。由财神殿、淘金体验区、娱乐休闲区和综合服务区四个功能区组成，集中展示了宋代小镇矿工的生产生活、黄金交易和商业经营活动等，并融市井文化和黄金文化于一体。淘金小镇不仅重现了一千年前宋代采金场景、街景，还以游客参与宋代古法“淘金”为特色，开展金河淘金、金矿采金等游客参与性项目，成为游客体验古代淘金生活，了解中国古法淘金工艺的最佳选择。“黄金实景博览苑”和“淘金小镇”南北呼应，形成了“南苑北镇”格局，成为国内独具特色的黄金文化旅游胜地，是中国唯一、规模最大的黄金主题旅游项目。此外，投资3亿元的招金舜和国际饭店主体工程已经完成，将于今年5月正式营业；投资27亿元的金色田园创意基地一期完成主体工程；投资3000万元的中国夼上艺术区已投入使用；罗山“大学之道”项目、金都峰景区项目、民俗博物馆等项目也已全面开工。 5qUyw X;  
　　二是金都·汤城温泉旅游度假区。度假区西起金泉河，东到滚泉山东麓，北临温泉路，南至滚泉山南麓，占地面积0.4平方公里，总投资50亿元。度假区将黄金文化与水文化融合，围绕“中国金都·一品汤城”主题旅游形象，分为金汤广场、金泉玉带、金街银巷、金都汤泉、金泉留仙、汤前别苑和汤上人家七大功能区，集休闲度假、商务会议、运动游乐、康体养生、居住等功能于一体，是以温泉旅游为核心的多功能社区。目前，已投入30亿元建成大唐金汤园、在水一方金都温泉国际度假中心、九州温泉怡心家园等温泉设施。  rFQ/|.O  
　　三是滨海旅游度假区。沿十五公里的黄金海岸线，海上有旅游码头、游船、游艇、垂钓等构成海上休闲观光点，海滩有天然浴场、水上乐园、康乐中心、美食城、五星级酒店等构成的海滩度假娱乐点。海岸有防护林、海水养殖、果园、葡萄酒庄、农家乐、渔家乐等构成的海岸农业渔业旅游示范点，是环渤海滨海旅游板块中的一个亮点。其中，海水浴场、水上乐园等14个项目已投入运营。水上乐园项目填补了中国北方四季恒温海水浴场的空白，成为中国北方沿海最高端的四季恒温海上项目，实现了招远滨海旅游淡季不淡。投资40亿元的春雨滨海度假村项目已经建成并接待游客，五星级标准酒店正在紧锣密鼓的建设中。 wwXP} $}  
　　据悉，“十二五”期间，招远用于旅游项目开发建设的资金，将达到1000亿元。围绕“黄金旅游”这一主打产品的食、住、行、游、购、娱等旅游配套设施已日臻完善。 ]2'b(#  
　　以购促游，反弹琵琶奏新曲 htu^ y;2d  
　　随着“购物陷阱”、强迫购物等不良现象的不断发生，“购物”二字在旅游营销中，成了人们刻意回避的字眼。其实，购物也能增强旅游的吸引力，一件有鲜明属地特色的旅游纪念品，不仅是游客此行的见证，更是旅游体验的延伸。基于这一理念，招远在旅游营销中反弹琵琶，大张旗鼓地打出“以购促游”牌，充分发挥旅游商品经济的巨大潜能，从而谱写出黄金旅游新篇章。 #]dfGjlvg  
　　招远不仅是民族黄金工业的发祥地，而且也是龙口粉丝的发源地，拥有300多年的粉丝生产历史文化。在国家旅游局举办的2009中国国际旅游商品博览会暨中国旅游商品大赛中，招远金石艺雕荣获铜奖。招远的黄金首饰系列、“龙口粉丝”、黄金石工艺品系列入选“到山东不可不买的100种旅游商品”。招远以本地资源和黄金文化为依托，挖掘特色，逐步形成了以金银珠宝首饰、龙口粉丝、金石艺雕、皮革为主的旅游商品体系。在此基础上，他们因势利导，大力实施“以购促游”战略，在开发区建起了囊括金都珠宝首饰城、招远皮革城等特色精品的中央商务区，并与全国各地500多家旅行社建立合作关系，大力开发购物游客源市场。 [ohxhdU  
　　金都珠宝首饰城是中国北方最大的黄金珠宝首饰集散地和首批“山东省旅游购物六真店”。招远皮革城是中国北方最大的皮革城，一期工程占地39157平方米，总投资4亿元，总建筑面积12万平方米，拥有铺位2000多个。皮革城本着“精品市场、产业龙头、旅游景点”三位一体的发展目标，打造裘皮产业“北方名城”。国际、国内一线大品牌“香港第一夫人”、“意大利阿巴图斯”、“凯撒”、“花花公子”、“都彭”等知名品牌商户600余家在此均设有专柜。浙江温州、海宁等国内主要皮革生产基地的600余家知名品牌厂商一起“抱团”进驻，形成了“产、供、销”一体的完整产业链，从而成为旅游购物天堂，吸引了一批又一批海内外游客。目前，投资30亿元、总建筑面积32.5万平方米的皮革城二期工程，也已经开工建设。招远皮革城的皮草购物节期间，主打“亲民价格”，让皮草消费从“贵族化”走向了“平民化”，通过“零利润”、“购物赢轿车”等促销方式，每天吸引海内外游客近万人次，购物收入达1200万元。 MP,e\#+m  
　　目前，购物游已成为拉动招远旅游从观光型向“黄金之旅+购物休闲”转型的“法宝”。以金都珠宝首饰城、招远皮革城为核心的中心商业圈辐射半径已达100公里。平日有50%的消费来自周边县市区市民和游客，节假日占比更是高达80%。现在，每年60%以上的省外来客和购物旅游收入46%的增速，正推动招远向好客山东购物旅游第一名城迈进。“购物去招远！”正成为周边城市居民和游客的新选择。 ]Q^+%gm|  
　　此外，招远还积极推进罗山黄金文化旅游区旅游纪念品开发、销售工作，形成销售场所35处。开展了旅游纪念品创意设计大赛，共收到包括金石、粉丝、陶瓷等实物类作品、设计类作品200余件，并于黄金节期间进行展示和表彰。举办了山东省第二届皮草节，并抓住“好客山东淘宝购物自驾游新干线”全新推出契机，大力推广黄金珠宝首饰、皮革、粉丝等特色商品，成功拉开了冬季购物旅游持续繁荣的帷幕。 {3=a.ndh"  
　　节、汇“联姻”，开启黄金旅游门 wkm>es6j)d  
　　为打造“金都”旅游品牌，招远以黄金文化为支撑，设立了“中国金都”招远黄金节。从2007年开始，黄金节每年举办一届，其品牌效应逐年放大，“中国金都”的城市形象不断提升，黄金节已成为独具黄金特色、极具文化底蕴、旅游经贸互动的知名节庆品牌。我省前年推出“好客山东休闲汇”之后，招远抓住机遇，整合旅游资源，将黄金节与休闲汇“联姻”，从而进一步为黄金旅游开启了黄金之门。 G2y-,`;Y  
　　去年8月27日，中国金都·山东招远第六届黄金节拉开了帷幕。这一届黄金节联手休闲汇，共推出50多项精彩纷呈的特色旅游优惠活动，吸引了众多游客的眼球，营造了浓厚的节庆氛围。新开业的架旗山游乐园和春雨滨海度假村水上乐园成为本届黄金节和休闲汇的最大亮点。架旗山游乐园推出开业当天免门票以及黄金节期间通票6折优惠活动，三天接待游客人数达到2.8万人次；春雨滨海度假村推出蓝色休闲系列活动，三天接待游客人数达到3.4万人次。罗山国家森林公园举办了“金山寻金”活动，并在大金脉影视基地演出大型实景剧《罗山打鬼子》。中国黄金实景博览苑推出的“矿洞寻宝”以及淘金小镇推出的“黄金擂台抢答赛”、“抛绣球抢亲”、“穿越版篝火晚会”等活动，大大增强了旅游区的吸引力。黄金节期间，景区内游客摩肩接踵，络绎不绝，三天接待游客人数达到6.9万人次。金都汤城温泉旅游区推出了“温泉折扣季”和购卡赠送活动，黄金节平均每天接待游客3000人次。南海林苑采摘游、垂钓、拓展训练和乡村美食也吸引游客纷至沓来，平均每天接待游客1000余人次。大型文艺晚会、焰火晚会更将黄金节打扮的“分外妖娆”。8月27日晚，第六届黄金节开幕式文艺晚会在市影剧院举行，杨坤、庞龙、安又琪等大牌明星的现场真情演绎，点燃了招远市民的热情，将招远带进了欢乐的海洋。8月28日晚，在龙王湖南岸举行了大型焰火晚会，奇光异彩的焰火点亮了招远星空，瞬间成为一片花海，让黄金节嘉宾和全体市民享受到一场盛大的视觉盛宴，沉醉在这绚丽多彩、华丽恢弘的缤纷世界之中。与此同时，各类文化休闲活动也让黄金节更加绚丽多姿。8月28日-31日，招远展览馆举办了第六届民俗文化艺术展，共展出面塑、根雕、剪纸、书画、摄影作品500余件，为黄金节和休闲汇奉上了一场色彩斑斓的文化盛宴。8月17日，以“和谐大舞台　全民共欢唱”为主题的“唱响金都　唱响2012”歌手大赛在八音广场隆重开唱，为广大市民和游客提供了展现自我、实现自我的平台。 5''Xngj%
 
　　黄金节丰富了休闲汇内容，休闲汇将黄金节推向高潮。两者水乳交融，相得益彰，为招远旅游拉动了人气，带来了财气。据统计，去年黄金节，全市共接待游客40.8万人次，旅游收入达23.9亿元，创历届黄金节之最。 )eJn-?z$D  
　　创意营销，塑造城市新名片 8L#D3{_ 9  
　　在旅游业已经进入营销主导的时代，旅游营销策略日益创新，传统的旅游促销手段已很难奏效。因此，招远在城市转型和产业升级中，不断创新营销手段，围绕“中国金都—黄金之旅”城市旅游形象，按照“政府引导、部门协调、企业参与、市场运作”模式，积极有效地开展了创意营销活动。 IQcNE!kQB  
　　他们建立了政府负责“中国金都”城市形象塑造、部门负责“中国金都-黄金之旅”旅游形象塑造、企业负责黄金旅游、温泉旅游、滨海旅游、森林生态旅游等产品品牌塑造的营销机制，既分工明确，又密切配合，使营销活动有条不紊，步步深入，有声有色，卓有成效。 )u@`E~F  
　　自2010年以来，招远每年投入不少于3000万元，大力塑造、推广城市形象和旅游品牌。他们投资6000万元，建成了《大金脉》影视基地，拍摄了电视剧《大金脉》，并将在央视播放。他们充分利用省旅游局出台的“联合推介，捆绑营销”政策，以整合打包形式，将招远皮革城及中矿集团旅游产品列入全省旅游营销计划。在省旅游局集中认购的央视60秒广告资源中，招远投放了两条广告套餐。从今年元旦开始，招远“金都招远皮革城，好客山东欢迎您”5秒双日播和“黄金之旅—金都招远”5秒全年每天播两个套餐广告在中央电视台和山东卫视同时开播。15秒黄金旅游广告也在山东航机媒体80架客机开播，全面进行城市旅游形象推广。 #c|:@BZX~  
　　与此同时，招远还在旅游客源地市场大力开展电视、报刊、网络、大型户外广告牌等多形式、全方位的城市形象宣传，并积极参加了国际、国内等10余场大型旅游交易会、展销会和洽谈会。同时与周边县市合作，将招远旅游产品列入蓬莱、长岛等地旅行社的半岛线路圈，将旅游产品推向省外。这一系列主次分明、渐次扩张、行之有效的宣传促销举措，进一步巩固了招远旅游在周边县市的核心客源市场，拓展了以长三角为代表的中远程客源市场，同时也使“中国金都——黄金之旅”这一城市新名片，借助媒体的力量，越来越深入人心，越来越为广大游客耳熟能详。 ]50: =|  
　　在采访结束时，招远市市长王光耀满怀信心的告诉记者：2013年是全面贯彻落实十八大精神的开局之年，也是招远市加快城市转型、纵深推进转型之路的攻坚之年，更是孕育着新的生机、充满着新的期待的希望之年。新的征程再次开启，招远这座“因金而生”的城市，将不断创新体制机制、不断升华理论总结，进一步开创黄金、旅游产业大发展、大繁荣的崭新局面。 $2d&"B)  
　　海平两岸阔，风正一帆悬。让我们共同期待2013年的招远旅游，相信她会带给人们更多的精彩与惊喜！